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健康生活引國家關注 2019年7月國務院印發了《關于實施健康中國行動的意見》，明確了健康中國行動的總戰略，該行動的主要任務是全方位干預健康影響因素、維護全生命周期健康、防控重大疾病。 據光明日報報道，國家衛健委副主任于學軍談《意見》時表示，我國的
健康生活引國家關注
2019年7月國務院印發了《關于實施健康中國行動的意見》，明確了健康中國行動的總戰略，該行動的主要任務是全方位干預健康影響因素、維護全生命周期健康、防控重大疾病。
據光明日報報道，國家衛健委副主任于學軍談《意見》時表示，我國的衛生健康事業近年來獲得了長足發展，人民健康水平持續提高。但是，隨著工業化、城鎮化、人口老齡化進程加快，我國居民疾病譜正在發生變化，一方面，肝炎、結核病等問題不容忽視，艾滋病等重大傳染病防控形勢仍然嚴峻。另一方面，居民健康知識知曉率偏低，吸煙、酗酒不合理膳食等不健康生活方式比較普遍，由此引起的疾病問題日益突出。
為了滿足我國特定疾病患者的健康需求，國內一些藥企從食物方面入手，研制多元化的特醫食品，改善國民健康狀態。
什么是特醫食品？
特醫食品，全稱為特殊醫學用途配方食品。根據官方定義，特醫食品為滿足進食受限、消化吸收障礙、代謝紊亂或者特定疾病狀態人群對營養素或者膳食的特殊需要，專門加工配制而成的配方食品，包括適用于0月齡至12月齡的特殊醫學用途嬰兒配方食品和適用于1歲以上人群的特殊醫學用途配方食品。該類產品必須在醫生或臨床營養師指導下，單獨食用或與其他食品配合食用。
藥企為何入局特醫食品？
1、需求空間大。根據中國食品報社信息，我國仍有70%的特醫食品需求沒有得到滿足，行業存在很大發展空間。
2、政策支持。我國關于特醫食品的政策也已出臺，其中包括2016年正式執行的《特殊醫學用途配方食品注冊管理辦法》，2019年正式執行的國家市場監管局《特殊醫學用途配方食品生產許可審查細則》。
3、行業優勢。特醫食品更偏向藥品，藥企相較于食品企業在研發資金和周期、臨床試驗、風險承擔等方面更具優勢。
從國外特醫食品的經驗來看，患者服用特醫食品后，可以有效改善身體營養狀態，降低死亡率。不過，我國大眾對于特醫食品的認識比較初級，對特醫食品帶來的治療效果缺乏了解。
實際上，特醫食品在減輕消費者負擔、減少國家醫藥支出方面有著巨大的價值，這點引發不少行業人士猜想——特醫食品能否納入醫保？
新華網客戶端曾采訪業內資深人士時表示，整體特醫食品納入醫保報銷范疇不太可能，但是國家會分類推進，短時間看，只有重大且具有特殊性疾病才有可能納入，比如苯丙酮尿癥的特醫食品就納入了醫保。國家對特醫食品行業的重視，也會帶動整個市場的成熟。但是，目前特醫食品審批通過率不算太高，政府、相關企業、消費者都需要一個磨合期。
藥店培育市場，迎接未來
未來，特醫食品很有可能成為行業“新風口”，對于零售藥店來講，如何做好準備呢？
中國醫藥物資協會DTP分會秘書長張小平表示，藥店賣特醫食品，最可行的方式是以處方藥零售的模式在藥店推廣特醫食品。第一，精準挑選并篩選出需要加強營養的慢病患者；第二，邀請患者通過患教方式帶動特醫食品的推廣營銷；第三，為患者提供長周期慢病管理服務。例如仁和藥房網聯合雀巢線下健康體驗店開展“患教會”等活動。
張小平認為，特醫食品在中國市場的消費習慣還未真正培養起來，藥店目前的工作主要是以消費者教育為主。
對于連鎖藥店而言，張小平表示，藥店可以把特醫食品當成DTP藥房的產品，當成健康管理中的一部分，以此為患者提供更多營養科學服務。特醫食品進入藥店后，第一時間安排店員培訓相關知識，并指導藥店店員如何向消費者推薦和聯合用藥，當然藥店也可以為特醫食品舉辦大型營銷活動，提高顧客成交量。
本文來源：藥店經理人 作者：小編 免責聲明：該文章版權歸原作者所有，僅代表作者觀點，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表“醫藥行”認同其觀點和對其真實性負責。如涉及作品內容、版權和其他問題，請在30日內與我們聯系
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