618期間，阿里健康、京東健康、拼多多等平臺(tái)相繼推出新冠核酸檢測(cè)、HPV疫苗預(yù)約以及慢病用藥補(bǔ)貼等活動(dòng)，作為疫情后首次大型購物節(jié)，醫(yī)藥電商們?cè)谕瞥龌踊顒?dòng)的同時(shí)，業(yè)績(jī)表現(xiàn)也迎來高額增長(zhǎng)。

疫情影響下，醫(yī)藥電商逆勢(shì)增長(zhǎng)，居家隔離為電商帶來了新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。盡管已經(jīng)過去半年，湖北已經(jīng)解封，各地也相繼下調(diào)應(yīng)急響應(yīng)，各行各業(yè)都在復(fù)工復(fù)產(chǎn)，但從本次“618”電商消費(fèi)來看，疫情余溫似乎仍未消失。

近年來，隨著購物節(jié)促銷聲勢(shì)逐漸擴(kuò)大，戰(zhàn)線也在逐漸拉長(zhǎng)，618不再局限于6月18日一天，自5月底開始預(yù)售，6月1日第一波搶購開始，各平臺(tái)已經(jīng)相繼進(jìn)行了5-6波搶購。

01 天貓：疫情余溫，防護(hù)、保健類受熱捧

年初疫情的影響余溫再加上最近北京疫情的升級(jí)，防護(hù)用品幾乎是近半年最火爆的商品，618期間對(duì)口罩的搶購也依舊火熱，阿里健康公布的數(shù)據(jù)顯示，自6月1日開場(chǎng)，天貓醫(yī)藥口罩10分鐘內(nèi)成交額同比達(dá)到100倍，6月18日零時(shí)起，6分鐘醫(yī)療企業(yè)就超過去年1小時(shí)成交額。

與防護(hù)類商品同樣備受歡迎還有保健類商品。6月18日開售1小時(shí)，中醫(yī)保健類商品同比增長(zhǎng)了256%，其中艾灸、膏藥貼、枸杞原漿等最為火爆。海外保健類品牌Swisse取得了849%的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)保健類品牌小仙燉取得了428%的增長(zhǎng)，這兩個(gè)品牌都位列本次618銷量最高的十個(gè)健康品牌，除此之外十個(gè)健康品牌還包括：湯臣倍健、可孚、博士倫、魚躍、杜蕾斯、海昌、超亞、同仁堂。整體而言，滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品類用時(shí)17分鐘超過去年一小時(shí)成交額，保健品用時(shí)19分鐘超過去年一小時(shí)成交額。

在疫情期間為阿里健康帶來營(yíng)收的醫(yī)藥新零售業(yè)務(wù)，在618也帶來了高額增長(zhǎng)，截至618當(dāng)天中午12點(diǎn)整，阿里健康020急送藥服務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)200%；16座24小時(shí)服務(wù)，30分鐘送達(dá)城市訂單同比增長(zhǎng)160%。

此外，值得關(guān)注的是，本次618與往年最大的不同莫過于“疫苗”和“新冠核酸檢測(cè)”，HPV疫苗接種和新冠核酸檢測(cè)一度成為搜索熱詞。據(jù)悉，截至6月10日，預(yù)約HPV疫苗接種的人同比增長(zhǎng)超過1000%，其中，9價(jià)HPV疫苗占預(yù)約總數(shù)超過60%，預(yù)約服務(wù)人數(shù)最多的城市集中在直轄市省會(huì)城市，包括上海、北京、廣州、南京、天津、重慶、成都、杭州、武漢及青島。

02 京東：4+7價(jià)格基礎(chǔ)上再填專項(xiàng)補(bǔ)貼

京東健康618期間的活動(dòng)為6月15日的主推日，截至當(dāng)日24點(diǎn)，京東健康15日全天孕產(chǎn)服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)超過900倍，醫(yī)美服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)300倍，體檢套餐成交額同比增長(zhǎng)9倍，口腔齒科成交額同比增長(zhǎng)3倍，核酸檢測(cè)預(yù)約訂單量環(huán)比增長(zhǎng)近6倍。

值得注意的是，京東健康在此期間開設(shè)了在線預(yù)約覆蓋全國(guó)37個(gè)城市共計(jì)110個(gè)網(wǎng)點(diǎn)的核酸檢測(cè)服務(wù)，其中，北京共計(jì)14個(gè)線下采樣點(diǎn)，包括朝陽、海淀、大興及順義等區(qū)縣。618期間，京東健康的核酸檢測(cè)在線預(yù)約的日均訂單量達(dá)到了5月份的30倍。

蹭“新冠”熱點(diǎn)，這家華裔藥企面臨集體訴訟！

蹭“新冠”熱點(diǎn)暴漲后，華裔制藥公司Sorrento Therapeutics股價(jià)又出現(xiàn)暴跌。暴跌潮中，美國(guó)股東正在集體訴訟維權(quán)。 ? 2020年6月12日，美國(guó)加州NBC地方臺(tái)報(bào)道，總部位于圣地亞哥的華人生物制藥公司Sorrento Therapeutics近日遭到股東集體訴訟，指控該公司的負(fù)...

此外，與往年最大的不同是，6月18日，京東大藥房推出慢病專項(xiàng)福利補(bǔ)貼，多款慢病用藥低于4+7價(jià)格。補(bǔ)貼涉及4+7藥品共計(jì)29種，包括涵蓋了冠心病、高血壓、高血脂、糖尿病、肝炎、哮喘、痛風(fēng)、風(fēng)濕類及抗腫瘤維持等慢性病常用藥，平均降價(jià)幅度40%左右，部分藥品降幅甚至超過了80%。例如75mg*28片的波立維，市場(chǎng)價(jià)339元，補(bǔ)貼后價(jià)格僅為61.2元，降幅達(dá)到了82%；10mg*14片的安達(dá)唐，市場(chǎng)價(jià)204元，補(bǔ)貼后價(jià)格僅為40元，江府達(dá)到80%。

（圖表來源：金融街網(wǎng)站）

補(bǔ)貼推出后，18日開場(chǎng)三十分鐘慢病用藥成交額即同比增長(zhǎng)11倍,；開場(chǎng)10分鐘，京東藥急送成交額超過去年同期全天，京東大藥房自營(yíng)腸胃消化藥品成交額同比增長(zhǎng)7倍，自營(yíng)心腦血管藥品同比增長(zhǎng)近10倍。

此外，京東健康618期間還推出了在線問診服務(wù)，聯(lián)動(dòng)3萬醫(yī)生在線問診，截至6月18日上午10點(diǎn)，京東健康在線問診量同比增長(zhǎng)325%。

03 拼多多：HPV疫苗繼續(xù)接受百億補(bǔ)貼

半年來，拼多多平臺(tái)的醫(yī)藥最受關(guān)注的莫過于4月底的HPV現(xiàn)貨“秒殺萬人團(tuán)”，本次618拼多多平臺(tái)依舊對(duì)HPV疫苗進(jìn)行“百億補(bǔ)貼”，補(bǔ)貼后，北京地區(qū)9價(jià)疫苗最低在4500元左右。

據(jù)悉，4月20日零點(diǎn)，HPV疫苗現(xiàn)貨登陸拼多多“秒殺萬人團(tuán)”活動(dòng)，根據(jù)平臺(tái)規(guī)則，1000件成團(tuán)，用戶最低可以2750元的價(jià)格購買4價(jià)疫苗。現(xiàn)貨進(jìn)口9價(jià)疫苗補(bǔ)貼后夜降至4700元左右。

疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，1藥網(wǎng)APP新用戶增長(zhǎng)翻了5倍，平安好醫(yī)生平臺(tái)訪問人次曾達(dá)11.1億，阿里健康市值漲超100%，京東大藥房新用戶增長(zhǎng)超150%……

而疫情至今，醫(yī)藥電商的熱度是否會(huì)沉淀？電商們是否會(huì)因此擴(kuò)大運(yùn)營(yíng)規(guī)模？一連串問題一直困擾眼前，618期間，天貓、京東、拼多多等電商平臺(tái)相繼推出慢病補(bǔ)貼、HPV疫苗預(yù)約以及新冠核酸檢測(cè)等服務(wù)后迎來可觀增長(zhǎng)或許會(huì)為答案指路。