“因?yàn)槲业陌蚊缰L(zhǎng)，兒子成年后的身高很難突破160厘米。”

湖南的李女士在微博上艱難地敲下這行字，因?yàn)閮鹤哟蛐”韧g人矮一截，心急的李女士網(wǎng)購(gòu)了某知名增高保健品，并督促兒子按時(shí)服用，一吃就是兩年，花費(fèi)20000余元。

之后兒子確有長(zhǎng)高，但也很快出現(xiàn)了這個(gè)年齡段不該有的“異樣”：聲帶變粗，喉結(jié)突出，前往醫(yī)院檢查后發(fā)現(xiàn)，這款保健品中含有大量激素，表面加速骨齡增長(zhǎng)，實(shí)則導(dǎo)致性早熟，孩子的骨骺線已提前閉合。

悔不當(dāng)初的李女士此后加入了相關(guān)公益組織，以自身血淋淋的教訓(xùn)，呼吁重視兒童保健品市場(chǎng)監(jiān)管，才發(fā)現(xiàn)問題遠(yuǎn)比想象中嚴(yán)峻。

能長(zhǎng)高、能補(bǔ)腦、能健體……抱著“不能讓自家孩子輸在起跑線上”的心態(tài)，家長(zhǎng)們對(duì)這類產(chǎn)品往往照單全收，毫無抵抗力。

中國(guó)如今已超越日本，成為全球第二大保健品市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3307億元，而從細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)來看，國(guó)內(nèi)兒童保健品的需求正呈井噴之勢(shì)。

從2011年到2017年，兒童保健品市場(chǎng)規(guī)模由279.4億元漲至425.7億元；2018年，凱度消費(fèi)者指數(shù)研究院發(fā)現(xiàn)，兒童類保健品產(chǎn)品銷售金額一年內(nèi)增長(zhǎng)34%，且達(dá)到20%以上的超高溢價(jià)，未來還將以14%的滲透率逐年上升。

不可多得的藍(lán)海下，保健品操盤手們?cè)缫汛来烙麆?dòng)，悄然將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了兒童群體，圈錢從娃娃抓起。

而作為食物鏈底層的萬千中國(guó)家庭，渾然不知搭進(jìn)去的不僅是錢財(cái)，還有孩子的未來，甚至是生命。

01

兒童保健品的智商稅，割了一茬又一茬

兒童保健品的出現(xiàn)并非新生事物，早在12年前，就曾風(fēng)靡全國(guó)。

1988年，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后開發(fā)出一款兒童營(yíng)養(yǎng)口服液。上市前夕，為了給口服液造勢(shì)，宗慶后委托科研機(jī)構(gòu)對(duì)3006名小學(xué)生進(jìn)行了一次調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，有1336名小學(xué)生患有不同程度的營(yíng)養(yǎng)不良癥，缺鋅、缺鈣、缺鐵等營(yíng)養(yǎng)元素的，竟占到了44.4%。

這個(gè)結(jié)果無異于平地驚雷。伴隨著「喝了娃哈哈，吃飯就是香」的宣傳語，上頭的家長(zhǎng)們蜂擁而至，娃哈哈口服液供不應(yīng)求，連提貨的批條都有人倒賣，總部門口來提貨的車輛排成長(zhǎng)隊(duì)，一度需要警察來維持秩序，僅3年便銷售過億元。

有娃哈哈的成功在前，更多人從中窺探到了商機(jī)。1993年，打著補(bǔ)腦功效的“生命一號(hào)”橫空出世，宣稱可以在短時(shí)間內(nèi)提高記憶力。

在包裝得極其“誘人”的電視廣告里，只見學(xué)霸們?cè)谀X袋上劃一圈，瞬間頭頂光環(huán)立見奇效，成功考上名校，儼然成為挽救兒童智商的最后一味“良藥”，瞬間掀起搶購(gòu)潮。

無獨(dú)有偶，1994年，巨人集團(tuán)創(chuàng)始人史玉柱為尋找新的業(yè)務(wù)支柱，殺入保健品賽道，斥重金推出“兒童腦黃金”，不惜喊出“讓一億人先聰明起來”的口號(hào)，引得望子成龍、望女成鳳心切的中國(guó)家長(zhǎng)們趨之若鶩，巔峰時(shí)期腦黃金年銷售額達(dá)到5.6億元。

嘗到甜頭后，史玉柱一發(fā)不可收拾，加碼投入12種保健品。其中有種幫助兒童開胃的“巨人吃飯香”，與“娃哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)液”極為相似，強(qiáng)者之爭(zhēng)一觸即發(fā)。

一個(gè)插曲是，為打擊對(duì)手，巨人在文案里公然寫道：“娃哈哈有激素，造成兒童早熟，產(chǎn)生許多現(xiàn)代兒童病。”此舉對(duì)娃哈哈造成了嚴(yán)重?fù)p害。

據(jù)娃哈哈方面稱，僅1995年就減少了將近5000萬元的銷售額，造成直接經(jīng)濟(jì)損失670萬元，忍無可忍的娃哈哈憤而起訴。

直到1997年1月，巨人在娃哈哈的強(qiáng)烈要求下，才在杭州與娃哈哈召開聯(lián)合新聞發(fā)布會(huì)，公開向娃哈哈道歉。

仿佛蝴蝶扇動(dòng)的翅膀，事情從這里起了變化。隨著90年代國(guó)內(nèi)兒童保健品的徹底大爆發(fā)，中國(guó)保健品企業(yè)增至3000多家，品種多達(dá)2.8萬種。

另據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)35個(gè)大中城市的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，30%以上的家庭會(huì)買此類保健食品，而北上廣的兒童服用各種營(yíng)養(yǎng)口服液高達(dá)83%。喝各種補(bǔ)腦口服液、吃保健營(yíng)養(yǎng)粉，成為獨(dú)生子女時(shí)代的標(biāo)志性集體記憶。

“錢來的太容易了。”一位匿名業(yè)內(nèi)人士感嘆，保健品的成本不到零售價(jià)的10%，暴利中的暴利。

問題很快接踵而來。一方面，保健食品審批機(jī)制簡(jiǎn)單，市場(chǎng)利潤(rùn)大，而違法獲利的風(fēng)險(xiǎn)卻極小，渾水摸魚者眾；另一方面，尚無規(guī)范限制的廣告覆蓋城市與農(nóng)村，營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)密集，投機(jī)盛行。

針對(duì)不正之風(fēng)，衛(wèi)生部對(duì)212種口服液進(jìn)行抽檢，合格率僅為30%，一時(shí)間人心惶惶，保健品市場(chǎng)的神話開始破滅。

有媒體調(diào)研后提出質(zhì)疑，翻一下國(guó)內(nèi)保健品的名錄，發(fā)現(xiàn)根本沒有審批過任何“提高智商”的保健品。比如腦黃金里重點(diǎn)宣傳的魚油，其實(shí)對(duì)兒童血管刺激較大，過量服用還可能出現(xiàn)血管疾病，所謂的補(bǔ)充智力，更是癡人說夢(mèng)。

至于吹得神乎其神的“生命一號(hào)”，主要成分是牛磺酸和磷脂，要知道磷脂廣泛存在于蛋黃和大豆里，和提高記憶力風(fēng)牛馬不相及，純粹是收割智商稅。

在被國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)挫傷信任后，手頭寬裕的家長(zhǎng)們，著眼于購(gòu)買更具權(quán)威性的海外兒童保健產(chǎn)品。

可惜，“國(guó)外的月亮并不比國(guó)內(nèi)圓”。誠(chéng)然，美國(guó)FDA（食品與藥品管理局）對(duì)藥品和食品有著非常嚴(yán)格的管理，可靠性相當(dāng)高。

但不為大眾所知的是，美國(guó)FDA并不“認(rèn)證”保健品，其上市不需要經(jīng)過FDA的審批，所有拍板都是廠家說了算。

這里面可操作性的灰色空間，和國(guó)內(nèi)相比，有過之而無不及。早前美國(guó)就曝出曾有3萬多名兒童因服用維生素而出現(xiàn)中毒的現(xiàn)象。

保健品商家們?cè)谑崭罹虏说耐瑫r(shí)，還順便收割走了健康。

02

濫用的兒童保健品，正在殘害下一代

早有研究表明，正常發(fā)育、合理進(jìn)食的孩子并不需要保健品，只有極少部分生病的孩子需要保健品做輔助，這也必須經(jīng)過專業(yè)醫(yī)生的嚴(yán)格把控。

需要明確的是，保健品不是藥，沒有任何神奇的“治療”疾病的作用，然而這一點(diǎn)，多數(shù)家長(zhǎng)并不清楚，只一味相信商家們精心編織的謊言，自投羅網(wǎng)的背后，是無數(shù)悲劇的發(fā)生。

2013年，4歲的女孩周洋身患骶尾部惡性生殖細(xì)胞瘤，就在病情有所好轉(zhuǎn)的時(shí)候，權(quán)健公司找上門來，告訴周洋的父親周二力，不吃西藥，不用化療，只要使用他們的神秘抗癌秘方，就能成功痊愈。

于是，周洋停止了本該繼續(xù)進(jìn)行的化療，導(dǎo)致腫瘤迅速?gòu)?fù)發(fā)，生命定格在了2015年12月12日。

2017年，田淑平3歲的女兒被診斷出幽門螺旋桿菌感染，在推銷員樊某的誘導(dǎo)下，田淑平先后花費(fèi)近8萬元購(gòu)買其保健產(chǎn)品。

萬萬沒想到的是，女兒服用后很快出現(xiàn)眼睛出血、頭發(fā)干枯稀疏等反常癥狀，但樊某要求田淑平再堅(jiān)持一段時(shí)間，就會(huì)有好轉(zhuǎn)。

直到2018年年初，孩子被診斷出佝僂病、心肌受損、肝受損等，病因指向?yàn)椤八幬镄罘e”，田淑平才如夢(mèng)初醒。

為給女兒治病，田淑平已花費(fèi)10余萬，原本不富裕的家庭搖搖欲墜，如今只能靠著親戚救助生活。

2019年，廣東梅州1歲女嬰因家長(zhǎng)“亂補(bǔ)鈣”導(dǎo)致嚴(yán)重血尿，被家長(zhǎng)緊急送醫(yī)診治，醫(yī)生檢查后發(fā)現(xiàn)，患兒雙腎處發(fā)現(xiàn)多發(fā)性結(jié)石，最大的體積達(dá)到2厘米，還出現(xiàn)了不同程度的腎積水。

今年4月，山西一名6歲男孩因腦血腫住院，罪魁禍?zhǔn)渍且驗(yàn)榫S生素片服用過量，導(dǎo)致中毒，而不得不接受洗胃治療，但此前造成的傷害已無法逆轉(zhuǎn)。

諸如此類的事件，還有很多。濫用保健品不僅“多此一舉”，且有很大可能“吃出”不必要的傷害，比如性早熟、血鈣高、腸胃病等。

特別是兒童的新陳代謝比較獨(dú)特，不同年齡段速度也有差別，肝臟發(fā)育還不完全，盲目服用保健品，無異于拿生命做賭注。

而在利益驅(qū)動(dòng)下，無良商家們?yōu)榱俗屜M(fèi)者在短期內(nèi)體驗(yàn)到所謂的“有效”，多會(huì)擅自加入不被允許或未經(jīng)臨床驗(yàn)證的藥物成分，卻強(qiáng)調(diào)“絕對(duì)安全”。

在于不負(fù)責(zé)任的營(yíng)銷鼓吹中，包裝成無所不能的假象，好像不吃保健品，中國(guó)孩子就成了缺鐵、缺鈣、缺維生素的“病人”，從而賺得盆滿缽滿。

這已不是簡(jiǎn)單的道德敗壞，而是對(duì)個(gè)體生命的肆意踐踏。

03

舊惡換上新花樣，保健品亂象屢禁不絕

保健品的暴利眾所周知，國(guó)內(nèi)行業(yè)平均毛利率達(dá)60%，即使國(guó)外成熟市場(chǎng)也能保持在50%左右，相比于風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)更大的老年群體，兒童群體的黏性更高，消費(fèi)力更強(qiáng)。

在90年代的保健品熱潮中，腦黃金、生命一號(hào)、紅桃K、狀元水等當(dāng)年名噪一時(shí)的明星產(chǎn)品已漸成往事，但行業(yè)亂象并未就此結(jié)束，反而愈演愈烈。

2005年，中國(guó)根據(jù)入世承諾放開直銷，保健品行業(yè)得以進(jìn)入新的上升通道。以往的傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷容易引起審美疲勞，效果遞減，而且受限于《廣告法》的條條框框約束，容易被查。

而直銷則打開了方便之門，面對(duì)面行銷，可以精準(zhǔn)鎖定人群，可以夸夸其談各種功效，可以輕而易舉形成口碑效應(yīng)。

至于開會(huì)上課、集體活動(dòng)的威力則更大。上面提及的因誤信權(quán)健而致病情惡化去世的小女孩周洋，輿論發(fā)酵后，權(quán)健雖深陷負(fù)面漩渦，但之后有媒體暗訪其舉辦的千人大會(huì)，發(fā)現(xiàn)追捧者依然甚眾。

惡性事件屢屢發(fā)生，國(guó)家不是沒有給予重拳出擊。2017年～2018年3月，全國(guó)開展食品保健食品專項(xiàng)行動(dòng)中，各級(jí)食品藥品監(jiān)督部門共辦理并公布相關(guān)行政處罰案件8000余件。

2019年5月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于深化改革加強(qiáng)食品安全工作的意見》，針對(duì)保健食品行業(yè)積弊，持續(xù)發(fā)力、久久為功，以“零容忍”的態(tài)度打擊各類違法犯罪行為。

今年4月，市場(chǎng)監(jiān)管總局等七部委聯(lián)合印發(fā)《保健食品行業(yè)清理整治行動(dòng)方案》，力爭(zhēng)在2021年年底前有效凈化保健食品市場(chǎng)。

但上有政策，下有對(duì)策。更多經(jīng)銷商把生意轉(zhuǎn)到了隱蔽的微信朋友圈，在“私域流量”繼續(xù)撈金，利益熏心下，一些無底線的廠商甚至連出生不久的小嬰兒都不放過。

沒有需求，就沒有市場(chǎng)。在這個(gè)隨時(shí)能夠接觸到各類信息的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“育兒焦慮”被前所未有地放大，這也是兒童保健品“臟套路”屢屢得手的根本原因所在。

舊惡換上新花樣，照樣有人買單。說到底，頂著各種噱頭的保健品，利用的正是家長(zhǎng)的“危機(jī)感”，而家長(zhǎng)們也一廂情愿地認(rèn)為，只要花了錢，就能真的走到捷徑。

如果說兒童保健品負(fù)有原罪，家長(zhǎng)又何嘗不是在無形中成了與虎謀皮的“幫兇”？

與其把希望押注自欺欺人的流沙城堡上，不如放過孩子吧，他（她）真的什么都不缺。

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