精彩內(nèi)容

近日，好健時藥業(yè)重磅推出無限能中藥破壁飲片，宣告正式進軍千億級新型飲片藍海市場。在9月15日舉行的產(chǎn)品上市發(fā)布會（遼寧站）上，無限能中藥破壁飲片攜滿滿國潮風的“黑金仙鶴”包裝與各大藥店連鎖、經(jīng)銷商見面。湯臣倍健藥業(yè)有限公司董事長、好健時藥業(yè)（海南）有限公司董事長湯暉等高層領(lǐng)導受邀參會，并就好健時藥業(yè)及無限能品牌的戰(zhàn)略布局、推廣動銷策略做了重要部署。

大會現(xiàn)場

大會現(xiàn)場  

零售藥店增速放緩，中藥飲片成破局關(guān)鍵

會議伊始，湯暉從藥房零售的生存現(xiàn)狀出發(fā)，就無限能中藥飲片的戰(zhàn)略意義作了宏觀剖析。

湯臣倍健藥業(yè)有限公司董事長

好健時藥業(yè)（海南）有限公司董事長

湯暉

近年來受醫(yī)保控費、“4+7”帶量采購等一系列管控政策的輪番沖擊，行業(yè)增速持續(xù)放緩，零售藥店面臨新的挑戰(zhàn)。在瞬息萬變的市場格局中，只有順勢而為、以變應(yīng)變，方能破圈突圍、逆勢生長。其中，如何優(yōu)化品類結(jié)構(gòu)、開掘具有上升潛力的優(yōu)勢新品，是實現(xiàn)藥店長期發(fā)展的關(guān)鍵。

在這一背景之下，“提升非藥占比”自然而然地成為了業(yè)內(nèi)焦點，自我藥療和中藥飲片作為“潛力股”受到廣泛關(guān)注。中藥飲片有著廣闊的市場前景且長期保持快速增長：2019年我國中藥飲片行業(yè)市場規(guī)模達2732億元，近年中藥飲片更以高達16.8%的復(fù)合增長率位居醫(yī)藥工業(yè)子板塊第一位。

各大連鎖藥房財報紛紛顯示，中藥飲片在連鎖毛利率貢獻率、增長率及幫助藥店拓盤引流方面的表現(xiàn)都相當可觀，加之連鎖藥房作為消費者購買中藥飲片的首選渠道，擁有撬動未來巨量市場的天然契機。一言以蔽之，新型中藥飲片是未來零售藥店利潤改善的關(guān)鍵點，誰能在市場格局尚未成型之前扼住這一要點，誰就能在激烈的市場廝殺中搶占先機！

順應(yīng)時代養(yǎng)生主流，“無限能”攪動新型飲片藍海

據(jù)悉，“無限能”破壁飲片的推出，既出于好健時藥業(yè)對市場環(huán)境的果敢判斷，更在于對行業(yè)大勢的透徹把握：自“2030健康中國”戰(zhàn)略提出以來，連鎖藥店開始逐漸從以“治病”到以“預(yù)防”為中心的觀念轉(zhuǎn)變，與此同時，中藥飲片由于其“輔助治療、預(yù)防疾病、養(yǎng)生保健”等多方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢，越來越受到當下消費者的青睞。

此次好健時藥業(yè)推出的無限能破壁飲片，由科研團隊歷時多年傾力打造，產(chǎn)品具備安全、天然、高效、便捷四大優(yōu)勢。此外，為適應(yīng)現(xiàn)代人高強度、快節(jié)奏的生活方式，好健時還集結(jié)業(yè)內(nèi)先進的冷凍干燥、氣流粉碎破壁、微粉包合等多項核心科技，將傳統(tǒng)中藥加工成破壁微粉顆粒，明顯提升了中藥的吸收利用率，且獨立包裝設(shè)計、方便攜帶，能夠充分適應(yīng)日常沖泡、煎煮、料理等多種現(xiàn)代生活場景，為消費者提供“比沖咖啡還便捷“的養(yǎng)生體驗。

無限能新型破壁飲片的推出，順應(yīng)了新型中藥飲片正日益成為主流養(yǎng)生方式的未來大勢，連鎖藥店更有望借助其強大的產(chǎn)品力，攪動千億級品類藍海，助力連鎖拉動增量、破圈而出。

集結(jié)優(yōu)勢資源，引爆“國潮”養(yǎng)生市場

會上，好健時藥業(yè)品牌傳播相關(guān)負責人表示，除了構(gòu)筑強大的產(chǎn)品核心競爭力，好健時還將全方位整合資源，以全覆蓋、多層次、立體化的傳播，傾力推動“無限能”強勢入場，力爭引爆“科技國潮養(yǎng)生”市場。

好健時藥業(yè)（海南）有限公司市場中心負責人

劉山

品牌策略上，無限能將主攻青壯年高潛力、高價值市場，利用貫穿全年的整合互動傳播，將“科技國潮養(yǎng)生精品”融入消費者的日常認知，并根據(jù)中醫(yī)經(jīng)典科學理論，推出適應(yīng)各個季度的系列新養(yǎng)生主題營銷活動，為連鎖藥店拓盤增量、吸客引流；此外，還將致力擴充、優(yōu)化產(chǎn)品線，持續(xù)打造國潮養(yǎng)生精品，力爭以全覆蓋的產(chǎn)品矩陣滿足消費者日益多元化的養(yǎng)生需求。

為了助力“科技國潮養(yǎng)生精品”的形象落地生根，無限能還將利用公司的傳統(tǒng)優(yōu)勢、夯實渠道拉力，重磅推出“百千萬工程”，搭建專業(yè)學術(shù)推廣體系，幫藥店終端組織一百場學術(shù)推廣活動、幫藥店終端培育一千名中醫(yī)藥管理師、幫藥店終端服務(wù)一萬名忠誠的老會員，全面賦能終端藥店動銷，力爭實現(xiàn)以產(chǎn)品力促進品牌力、以品牌力反哺產(chǎn)品力、以渠道力拉動銷售增長的聯(lián)動局面！

發(fā)布會在無限能產(chǎn)品啟動儀式、并攜全新“黑金仙鶴”包裝閃耀亮相之后抵達高潮——無限能中藥破壁飲片也由此正式揚帆起航。正如一位參會的連鎖代表所說的那樣，在挑戰(zhàn)與機遇并存的時代，只有那些敢于直面挑戰(zhàn)，又善于把握機遇的人，才能始終站在潮流的頂端。未來，相信無限能必將以驕人的“國潮”引領(lǐng)者姿態(tài)，在千億藍海乘風破浪、所向披靡。

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