在美團(tuán)、餓了么平臺(tái)上，展示頁(yè)排名前5名的藥店，掌握2-3公里80%流量。

發(fā)股募資擴(kuò)店，老百姓加速O2O新零售

7月8日，老百姓大藥房發(fā)布公告，公司非公開(kāi)發(fā)行A股股票已獲中國(guó)證監(jiān)會(huì)審核批復(fù)。

公告表示，中國(guó)證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)公司非公開(kāi)發(fā)行不超過(guò)40873209股新股，發(fā)生轉(zhuǎn)增股本等情形導(dǎo)致總股本發(fā)生變化的，可相應(yīng)調(diào)整本次發(fā)行數(shù)量。

另?yè)?jù)老百姓大藥房6月份公布的信息，公司通過(guò)非公開(kāi)發(fā)行A股股票，以獲得不超過(guò)17.4億元的募資金額，重點(diǎn)用于3年時(shí)間新建1680家連鎖藥店、建設(shè)企業(yè)數(shù)字化平臺(tái)等方面。

老百姓大藥房表示，公司除了布局線下零售藥店，還結(jié)合新零售模式，建立線上線下銷售網(wǎng)絡(luò)，基于全國(guó)性門(mén)店布局，公司一方面更容易實(shí)現(xiàn)“線上引流線下”，另一方面，非過(guò)度密集的門(mén)店布點(diǎn)也有利于O2O拓展單店覆蓋范圍。

根據(jù)老百姓公告，2021年第一季度，公司整體會(huì)員數(shù)5409萬(wàn)，活躍會(huì)員數(shù) 17844萬(wàn)，新零售線上業(yè)務(wù)銷售額1.23億元，同比增長(zhǎng)144%；其中，B2C業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)248%，020業(yè)務(wù)整體同比增長(zhǎng)126%。相較于其他新零售業(yè)務(wù)，老百姓的O2O還有進(jìn)一步的提升空間。

美團(tuán)、餓了么前5名藥店，占據(jù)其周圍2-3公里80%流量

近些年來(lái)，國(guó)內(nèi)連鎖藥店巨頭瘋狂擴(kuò)張門(mén)店，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展、業(yè)外巨頭平臺(tái)的進(jìn)入，結(jié)合線下、線上的新零售模式爆發(fā)出驚人的成長(zhǎng)力，該成為各家連鎖巨頭新的“增長(zhǎng)引擎”，其中O2O業(yè)務(wù)至關(guān)重要。

根據(jù)一心堂2021第一季度報(bào)告，截止2021年3月31日，公司O2O業(yè)務(wù)門(mén)店數(shù)達(dá)到 6,274家，覆蓋率達(dá)到門(mén)店總數(shù)的83.24%，在2020年4季度O2O業(yè)務(wù)門(mén)店數(shù)的基礎(chǔ)上增加1458家，同比增幅30.27%，

一心堂表示，2021年第一季度，020業(yè)務(wù)銷售額同比上年同期增長(zhǎng)234.89%，交易次數(shù)同比上年同期增長(zhǎng)338.74%。此外，公司電商業(yè)務(wù)總銷售同比增長(zhǎng)113.57%，其中主要銷售貢獻(xiàn)來(lái)源于020業(yè)務(wù)。

另?yè)?jù)益豐官方公告，到2020年年末，益豐多平臺(tái)O2O門(mén)店超過(guò)4400家，占總門(mén)店數(shù)73.44%，官方公眾號(hào)粉絲超1000萬(wàn)，在O2O和B2C雙引擎的策略支撐以及疫情的推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入68796.19萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)114%。

泉源堂新零售合伙人戴明威公開(kāi)在會(huì)議上表示，隨著市場(chǎng)消費(fèi)認(rèn)知的提升，藥品零售O2O市場(chǎng)未來(lái)3年將會(huì)持續(xù)維持80%-200%的增速，到2022年渠道占比達(dá)到25%，成為中國(guó)醫(yī)藥零售未來(lái)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

不過(guò)戴明威還表示，在美團(tuán)、餓了么上，展示頁(yè)排名前5的藥店基本上占據(jù)了其周圍2-3公里80%的流量。可以看出，未來(lái)藥店巨頭們，除了大力擴(kuò)店，爭(zhēng)奪線下點(diǎn)位和流量，還要在線上重砸資源，爭(zhēng)奪排名。

沒(méi)有排名，就沒(méi)有流量，藥店線上O2O的競(jìng)爭(zhēng)比線下殘酷很多。

美團(tuán)、餓了么“搶”藥店，入駐O2O平臺(tái)

為了“招攬”線下藥店入駐O2O平臺(tái)，美團(tuán)、餓了么搞出不少大動(dòng)作。

近期，美團(tuán)買藥推出藥店“騰飛計(jì)劃”，其中包括2億元商家經(jīng)營(yíng)補(bǔ)貼。除此之外，美團(tuán)買藥還幫藥店升級(jí)經(jīng)營(yíng)分析系統(tǒng)、提供藥店數(shù)字化培訓(xùn)、私域會(huì)員經(jīng)營(yíng)等措施。

除騰飛計(jì)劃外，美團(tuán)買藥還發(fā)起“小黃燈”計(jì)劃，扶持全國(guó)中小城市24小時(shí)藥店，給予流量?jī)A斜、夜間運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼等支持。在夜間買藥配送層面，該計(jì)劃為24小時(shí)藥店推出了定制化專屬配送解決方案，設(shè)置專門(mén)的駐店、駐圈騎手，并給予夜間補(bǔ)貼，保障夜間充足運(yùn)力。

今年3月，餓了么聯(lián)合高德推出“地圖找藥”服務(wù)，近10萬(wàn)家在線藥店接入高德。用戶在高德地圖搜索“買藥”，即可查找附近的藥店、藥品，并可外賣到家。

藥品零售O2O，國(guó)家明確支持

需要提及的是，國(guó)內(nèi)連鎖藥店和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之所以擁抱O2O，和國(guó)家的支持離不開(kāi)關(guān)系。

早在2015年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)線上線下互動(dòng)加快商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的意見(jiàn)》明確指出，鼓勵(lì)傳統(tǒng)行業(yè)主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，挖掘自身潛力，適應(yīng)新形勢(shì)，培育新優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自我變革和可持續(xù)發(fā)展。零售業(yè)通過(guò)線上線下互動(dòng)，開(kāi)展全渠道經(jīng)營(yíng)。

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，O2O模式符合醫(yī)藥領(lǐng)域的特性，并且也符合國(guó)家相關(guān)監(jiān)管規(guī)定，因此發(fā)展前景樂(lè)觀。