“投資什么都不如投資健康”，這場新冠疫情更使越來越多的人意識到“防患于未然”的重要性，而不是等到身體拖垮、疾病爆發后再進行“亡羊補牢”。日前，天貓健康發布6月1日全天銷售金額Top10品牌排行榜，愛康深度體檢套餐在美容保健、醫美護理等快消品牌中突出重圍，躋身Top3；同樣的情況也出現在另一大電商京東平臺：6月1日愛康各類體檢套餐僅開售1小時，成交額就超過了去年同期全天，業績達到了歷屆618“新高度”。

△圖片來自天貓618天貓健康品牌排行榜

全民健康意識提升，健康管理成剛需

日前，針對618期間健康消費趨勢，《中國新聞周刊》在微博平臺發起“當健康管理成為剛需，618你想為健康囤點兒啥？”的投票，約12.5萬網友參與。結果顯示近53%的年輕消費者更愿意在體檢、疫苗上為健康買單，其次需求才是健身器材、營養保健品、防疫用品等。

△圖片來自《中國新聞周刊》微博

可見走向后疫情時代，人們正在學習如何提前管理自己的身體，讓自身狀態達到更高水平，以抵抗隨時可能到來的風險，于是以體檢、疫苗逐漸成為消費者在健康品類中的購買新趨勢。

此外，據《2021健康消費洞察報告》①顯示，多數家庭的年度健康消費額度在500元至5,000元區間，值得注意的是，即使年收入在12萬元以下的家庭，也會購買高額健康產品。

△圖片來自《2021健康消費洞察報告》

舍得為健康“投資”的背后，是全民健康管理意識的覺醒。在消費升級以及老齡化等趨勢下，人們也愈來愈認識到，健康的身體才是一切幸福生活的前提和基礎。

癌癥焦慮與日俱增，早篩需求迫切

當人們對健康的需求不再停留在“等病了再治病”這一基礎層面，健康產業的外延正逐步擴大與細化。與此同時，新發癌癥患者數量正在按照每年約3.6%的增速持續上升，1,000個人中已經超過3個人新發患癌，而對于有些癌種偏年輕，比如乳腺癌，50%的患者年齡在48-50歲以下，令越來越多人“談癌色變”，其引發的相關癌癥焦慮與早篩需求也與日俱增。

據世界衛生組織國際癌癥研究機構（IARC）發布的2020年全球最新癌癥負擔數據顯示：2020年中國新發癌癥病例457萬例，死亡病例300萬例，占全球癌癥死亡總人數30%。而2019年國家癌癥中心發布的全國癌癥統計數據顯示，中國每分鐘有9人被確診為癌癥。

不過隨著醫療技術發展，癌癥并非不治之癥，而早發現早治療是關鍵。根據美國疾病控制預防中心（CDC）的篩查指南，結直腸癌、肺癌、宮頸癌、乳腺癌可以通過有效篩查，在早期沒有任何癥狀的情況下被檢測出。以結直腸癌為例，不同分期五年相對生存率差異巨大，早期發現“九生一死”，晚期發現“九死一生”。

△美國臨床腫瘤學會官方雜志《臨床腫瘤學雜志》發表數據

618預售健康品類爆發, 體檢套餐成“新寵”

進入6月以來，以“618”為代表的消費大潮折射著民生百態。盤點今年京東健康618開門紅的數據，體檢、醫美、植發、口腔、疫苗、基因檢測等健康服務消費“C位出道”，崛起勢頭明顯。開場15分鐘，健康服務整體成交額同比增長超8倍，精細化體檢類服務產品熱賣，愛康國賓、諾輝健康等品牌成交額位居前列。

健康體檢作為健康管理的首要及必要環節，在此次618電商購物節的表現不容小覷。據愛康集團電商部門負責人表示，6月1日0點，618正式開售，愛康全網銷售總額超4,500萬，全網同比增長471%。僅天貓平臺，當天前30分鐘成交量超去年全天，前1小時成交額同比去年全天增長1400%，成交額超去年618全周期（6月1日-20日）；京東健康6月1日前10分鐘超越去年全天銷售額；愛康體檢寶App 在6月1日一天的新增用戶同比增長330%。②

愛康不僅推出了價格優惠的體檢套餐，還將各項早篩產品和體檢黑科技納入其中，讓消費者確實感受到了健康體檢的“真優惠”和“真有用“。

愛康618展現硬實力：癌癥早篩加持健康體檢

作為一家私營體檢服務機構，能夠在電商狂歡購物節有如此亮眼的業績，除去國民更加關注健康的理念之外，也是愛康自身硬實力的體現。

愛康從2004年成立之初到2021年，十七年來一直致力于以創新科技驅動健康管理行業服務模式的變革，在精準體檢的基礎上，愛康近年不斷引入人工智能、基因檢測等創新技術，將早篩門檻降低，普惠大眾：居家采樣就可方便進行結直腸癌檢測；10ml血液就能在早期發現肝癌隱患；一張視網膜眼底照片篩查50余種慢性疾病……

618健康消費火爆的背后，折射出新生代大步流星入“健康局”的姿態。更可喜的是，這屆年輕人并沒有被囤積的消費欲望沖昏了頭腦，他們在選品和消費上越來越理性，更愿意為自己的健康消費，健康很“貴”，但618不貴，在買買買的路上健康永遠不會缺席，今年618你為自己的健康投資了嗎？

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① 京東健康與《第一財經》雜志發布《2021健康消費洞察報告》

② 愛康國賓微信公眾號《618要健康！體檢成爆品，你安排了嗎》