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專欄作者/六小西

說人話，做正事，愛思考，懂謙卑的醫藥圈怪咖。

近一段時間，關于壟斷的話題沸沸揚揚。電商巨頭阿里巴巴因為涉嫌壟斷被罰巨款。而作為國產明星藥企揚子江藥業，也因為同樣的罪名而攤上了7億多的罰單。

壟斷這個詞大家并不陌生，通俗理解大概便是，一家獨大，控制市場，甚至是為所欲為。可壟斷到底如何產生的呢？用什么標準和由誰來界定壟斷？壟斷和競爭之間到底是什么關系？壟斷一定是不好的嗎？

借著這個熱點話題，我們一起來簡單了解下跟壟斷相關的知識。

一

壟斷如何產生？

有市場的地方就有競爭。同類企業在相關市場同等規則下，各顯其能，各盡其事，為追求個體利益最大化，取得更好的生產和銷售的條件，獲得更多的市場資源和市場份額而競爭。通過競爭，實現企業的優勝劣汰，進而實現生產要素的優化配置。 因為市場有限，資源有限，所以排斥性成為競爭的核心，在排擠他人，或預防被他人排擠的過程中，企業必須不斷完善自身商品質量，改善技術，降低成本。

由此可見，一定程度的良性競爭，可以促進商品和服務的持續進步，技術不斷升級，最終回饋給消費者。所以在普通消費者的概念里，競爭激烈的市場給了人們更多的選擇，就能用更低的價格買到更優質的商品。 而壟斷，就意味著沒有選擇，意味著任人宰割。

當某行業中的同類企業較少，競爭性減弱，壟斷就會出現。壟斷是一種經濟現象，也代表一種市場結構。理論上，壟斷者可以根據自身發展和利益需求，調控價格與產量。壟斷是競爭發展到一定階段必然出現的結果，其出現又會抑制競爭。因為當企業規模巨大，門檻升高，自然會造成競爭的困難，壟斷的趨勢就無法避免。而壟斷又符合企業無限追求自身利益最大化的本性。

二

用什么標準界定壟斷？

壟斷和競爭之間到底是什么關系？

按照競爭程度的不同，壟斷可分為“競爭性壟斷”、“寡頭壟斷”、“完全壟斷”。

所謂競爭壟斷，是指在相關市場，存在較多企業和消費者，但無論是產品還是消費者需求，都存在一定的差異。因此，企業可以通過滿足某一特定群體消費者需求來定制商品和服務，或者提煉和開發有針對性的賣點，形成一個相對封閉的圈子，建立競爭壁壘，讓新來者難以進入參與市場爭奪，從而使該行業擁有一定程度的壟斷特征。

盡管產品有一定的差異，歸根到底還是本質相似具有可替代性，因此不同產品都面臨被相似競爭對手取代的風險，行業競爭性仍然比較高，故而為競爭壟斷。正因為如此，處于競爭壟斷的企業，操控價格和產量的空間有限，總體來說還是會盡量將利潤控制在合理范圍，以讓自己始終保持競爭的優勢。 醫療醫藥行業便是具有典型的競爭壟斷的特征。

寡頭壟斷是指行業壁壘高，市場需求被少數幾家大型企業完全滿足的市場狀態。寡頭企業的產量占總產量極高的比例，從而控制了該行業的產品供給，也能在很大程度上影響商品價格，通常會出現在生產集中度高的行業，諸如鋼鐵，石油，汽車，鐵路，通訊等。

寡頭壟斷與競爭性壟斷類似，既有壟斷也有競爭，但更靠近壟斷。一種是靠企業的產品優勢逐漸獲取市場壟斷的地位，如一段時間內蘋果手機對高端智能手機市場的壟斷，微軟在電腦操作系統軟件領域的壟斷等。還有一種是依靠政府的行政手段實現，如供水，電力等，以改善效率。

極端的完全壟斷非常罕見，多數行業便是處于競爭和壟斷的中間狀態。只是有些更靠近競爭，有些更靠近壟斷。

那么問題就來了，我們對相關市場的界定的不同，是不是就會對該行業是否具有壟斷特征有完全不同的結論呢？前段時間食派士公司這家名不見經傳的小公司也因為壟斷被罰款了，當時界定的市場是上海市提供英文服務的在線餐飲外送服務平臺市場，這就是一個很好的案例。評估市場中某類消費者對該產品和該服務的依賴程度和不可替代性，是界定相關市場時重要的參考。

三

什么樣的壟斷會被干預或處罰？

并非所有的壟斷都需要被干預或禁止。前面提到的，如供水，電力，鐵路等公用事業，過度競爭反而會造成資源的浪費和效率的低下。政府采取適度干預，政策監控，以保證即使處于完全壟斷的市場狀態下，也能維持合理的價格并高效運轉。

其實所謂反壟斷，不是反壟斷企業，而是要干預壟斷企業濫用其處于支配地位的行為。在一個界定的相關市場，消費者對商品的依賴性極高且無其它可替代產品，一個或幾個企業聯合占有市場的絕大部分市場份額，通過“二選一”等違法霸王條款，限制競爭，提高價格，降低產品或服務品質，才是反壟斷的打擊對象。

揚子江因為限制銷售區域、嚴禁不同銷售區域竄貨、違約懲罰等措施，使得經銷商只能遵守其產品價格要求，嚴重排除、限制了競爭而被認為有壟斷行為受到處罰。相比起這個，另外一些公司的壟斷行為就更為隱蔽和惡劣。比如利用自己在市場的絕對老大地位和與臨床客戶長期建立起來的深厚關系，拖延，阻撓，甚至禁止競爭對手在各中心正常開展的臨床研究，以達到延緩對方產品上市的目的。

關于壟斷，還有很多值得深究和探討的地方。國內藥企在高質量規范經營的道路上也有很長的路要走。

文章聲明：

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本文來源：醫藥代表作者：思齊專欄
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