專欄作者/火炎

 醫(yī)療行業(yè)深耕，堅定的長期主義者。

伴隨著集采帶量，中標丟標各種現(xiàn)實問題，筆者最近發(fā)現(xiàn)身邊的代表、醫(yī)生們都開始在研究醫(yī)療短視頻的內容。

醫(yī)生們希望通過醫(yī)療短視頻打造個人IP，最終實現(xiàn)個人的多元化發(fā)展，打破患者看病只認“廟”的發(fā)展窘境；

代表們?yōu)榱丝颓榫S護，也開始四處奔走尋找短視頻機構，希望幫助醫(yī)生在醫(yī)療短視頻這個新賽道謀得黃金站位，一旦風口到來，也能分得一杯羹。

為什么醫(yī)療圈開始關注短視頻了呢？

政策導向

伴隨著新冠疫情，線下經濟受到嚴重沖擊。借助著互聯(lián)網+及5G的東風，線上經濟欣欣向榮，規(guī)模更是達到了指數(shù)級增長。

曾經很多視“互聯(lián)網”為洪水猛獸的醫(yī)院，都紛紛尋求與各大互聯(lián)網平臺合作，鼓勵醫(yī)生在疫情期間，進行疾病科普以進行疾病預防，發(fā)揮醫(yī)生職業(yè)的社會價值。

民眾意識

從莆田系到魏則西事件，民眾對于醫(yī)療知識的學習需求與日俱增。然而醫(yī)療領域門檻較高，民眾需求強烈但是依然缺乏專業(yè)的渠道去進行簡單的醫(yī)學知識學習及基礎的疾病判斷能力。這就為醫(yī)生在短視頻平臺上發(fā)布內容帶來了流量基礎。

平臺發(fā)展

如今，短視頻的發(fā)展早已從過去人們認知的“受眾層次低，浪費時間”到當前的“全民皆可成IP，獲取知識技能”方向轉化。你以為的醫(yī)生沒時間刷抖音，早就變成了醫(yī)生在短視頻平臺上注冊賬號，自己發(fā)布短視頻內容。

平臺機制

互聯(lián)網是公平的，并不會因為是沒有職稱或是冷門醫(yī)院科室而拋棄產出優(yōu)質內容的醫(yī)生。比如，某平臺上的“醫(yī)路向前巍子”， 是北大第一醫(yī)院密云醫(yī)院的一名急診科外科醫(yī)師，有近2000萬粉絲。這樣的粉絲和人群受眾，讓很多醫(yī)療圈的大佬們也望塵莫及。

點開很多醫(yī)生的短視頻評論內容，也不乏患者咨詢以及主動要求去醫(yī)生所在醫(yī)院就診，不知不覺中，精準用戶完成線上到線下的導流。

當前醫(yī)療短視頻發(fā)展困境

盡管醫(yī)療短視頻已經在如火如荼的開展，但卻基本屬于粗放型的野蠻生長階段，在林林總總的短視頻內容中，我們也不難發(fā)現(xiàn)其中的共性問題

內容同質化現(xiàn)象

作為科普性的視頻內容，很多醫(yī)療短視頻科普內容非常相近，甚至很多短視頻的腳本內容毫無區(qū)別，缺乏自身的特點。

同質化的視頻內容并不等于低質內容，但是卻非常容易造成用戶的審美疲勞，最終是否能夠產生用戶到患者的轉化，依然存疑。

發(fā)展初期的平臺機制導致頻繁封號

醫(yī)療是一門嚴肅的科學，這也促使其在發(fā)展過程中會有諸多局限。因此很多平臺在進行賬號注冊時就設立了醫(yī)學科普的門檻，某些平臺非三甲醫(yī)院的醫(yī)生，無法完成專業(yè)的黃V認證。而沒有黃V認證進行科普內容，就會受到平臺的警告或封號等眾多風險。

如之前短視頻平臺上科普內容做的比較成功的“楊奎醫(yī)生”就刪除了自己的眾多科普視頻，并在平臺上坦言自己近期都不能講知識內容了。

無獨有偶，之前平臺擁有600多萬粉絲的“小西醫(yī)生”，也刪除了自身的科普內容，并坦言是由于取消了認證，并將自身的賬號姓名修改成了“小西哥”。

商業(yè)能力有待探索

在醫(yī)療短視頻初期階段，醫(yī)療短視頻希望像美妝或美食類內容，快速實現(xiàn)商業(yè)轉化，可能性很低。前期的醫(yī)療短視頻內容創(chuàng)作，更應該以公益性質或純粹記錄醫(yī)療生活為目的。

做網紅并不比讀書簡單。不管是代表還是醫(yī)生，在前期都應該做好預期管理，忍受起步階段門庭冷落，瀏覽點贊較低的尷尬。

有人說，做短視頻越來越難，短視頻已經沒有紅利了，短視頻不適合醫(yī)療。

但我想說的是，對于短視頻來說，現(xiàn)在離很多人鼓吹的下半場還遠得很，上半場的角逐，還沒有真正拉開帷幕，而醫(yī)療科普短視頻也正是政策鼓勵，民眾支持的眾望所歸的下一個風口，值得從現(xiàn)在開始關注與了解。

文章聲明：

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